アトリビューション
Attribution
成果までに触れた広告や流入経路へ、貢献度を割り当てる考え方。同じ購入でも、どのルールで配分するかによって、各チャネルに記録される成果が変わります。
仕事の場面で考えると。
広告で知り、後日検索して購入した人について、最後の接点を重視するか、複数の接点へ配分するかで評価が変化します。購入そのものが増えたわけではありません。
計算するときの定義
共通の計算式はなく、採用したモデル、対象チャネル、計測期間に従って成果や価値を配分します。
次に、ここを確認。
比較前にモデルと計測期間を揃え、初回流入・今回の訪問・成果への貢献のどれを知りたいか決めます。
混同しやすいところ
GA4のレポート用モデルを変えても、セッション参照元やユーザーの最初の参照元など、別スコープの項目は同じようには変わりません。
数字・説明の限界
貢献度はルールや推定に基づく評価で、広告がなければ売れなかったという因果関係の証明ではありません。媒体横断の重複にも注意が必要です。
参考資料・確認範囲
説明・計算例は独自に構成しています。資料の改訂で定義や画面が変わる場合があります。数字を比較するときは対象期間・母数・費用範囲を揃えてください。
あわせて確認する言葉
制作と効果測定を、つなげて考える。
広告や案内を作るときは、制作条件と、成果をどう数えるかの両方を確認。