CTR（クリック率）
Click-through rate
表示された機会のうち、クリックに進んだ割合。広告では広告の表示回数、Search Consoleでは検索結果の表示回数が母数で、別々に扱います。
仕事の場面で考えると。
検索結果で2,000回表示され、80回クリックされたページのCTRは4%。前年と比べるなら、検索語句・端末・掲載順位の違いも見ます。
計算するときの定義
CTR（%）＝クリック数÷表示回数×100。表示回数が0なら算出しません。
次に、ここを確認。
表示回数が多くCTRが低い検索語句を探し、タイトルが検索意図とページ内容を正しく伝えているか確認します。
混同しやすいところ
広告CTRと自然検索CTRを足したり、各ページのCTRを単純平均したりしないこと。合算時はクリック数と表示回数から再計算します。
数字・説明の限界
高いCTRだけでは購入や満足を保証しません。検索結果の構成や順位にも左右され、業界共通の合格値はありません。
参考資料・確認範囲
説明・計算例は独自に構成しています。資料の改訂で定義や画面が変わる場合があります。数字を比較するときは対象期間・母数・費用範囲を揃えてください。
あわせて確認する言葉
制作と効果測定を、つなげて考える。
広告や案内を作るときは、制作条件と、成果をどう数えるかの両方を確認。