ROI（投資利益率）
Return on investment
対象の投資で得た利益を、投じた費用に対して評価する指標。費用の範囲で値が変わるため、何を差し引き、何を分母にしたかを必ず示します。
仕事の場面で考えると。
売上30万円、商品原価12万円、広告費6万円、その他対象費用2万円なら、対象費用20万円、差引利益10万円。この範囲のROIは50%です。
計算するときの定義
本例のROI（%）＝（売上−対象費用合計）÷対象費用合計×100。広告費も対象費用に含め、二重に引きません。
次に、ここを確認。
返品・人件費・制作費をどこまで含むか決め、期間と費用範囲を統一して比較します。
混同しやすいところ
売上を利益として使うのはROASとの混同です。売上−商品原価の粗利にも広告費等は残っています。未算入の経費や税があるなら会社の純利益とは呼べません。
数字・説明の限界
広告費だけを分母にする運用もあります。別定義のROIと直接比較せず、計算式を添えてください。将来の継続購入はこの期間の値には含みません。
参考資料・確認範囲
説明・計算例は独自に構成しています。資料の改訂で定義や画面が変わる場合があります。数字を比較するときは対象期間・母数・費用範囲を揃えてください。
あわせて確認する言葉
制作と効果測定を、つなげて考える。
広告や案内を作るときは、制作条件と、成果をどう数えるかの両方を確認。